Neue Anzeigenpraxis: Lehrbuch für Einsteiger – Nachschlagewerk für Insider

Das Anzeigengeschäft in Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen zählt zu den zentralen Bereichen der Verlagswirtschaft. Hansjoachim Hoebel beschreibt in dem Buch „Neue Anzeigenpraxis“ die Grundzüge des modernen Anzeigengeschäfts aus der Sicht eines ausgewiesenen Fachmanns. Ausführlich erläutert er die Rechtsgrundlagen des Anzeigengeschäfts, stellt die vielfältigen Instrumente eines erfolgreichen Anzeigenmarketings vor und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen des Anzeigenmarkts. Das Handbuch kommentiert die für die Anzeigenpraxis relevanten Mediastudien und zeigt anhand zahl-reicher Grafiken neueste Ergebnisse der Leserschafts- und Medienforschung.

Weitere Themen sind:

• Aufgaben und Strukturen der Anzeigenabteilung
• Die Zeitung in der Medienlandschaft
• Praktische Tips zur Anzeigengestaltung
• Werbeagenturen als Partner der Verlage
• Das Anzeigenblatt als Werbeträger.